Eau de Kesäkurpitsa: ruoanhajuisten tuoksujen suosio voi liittyä laihtumislääkkeisiin

The Guardianissa oli hauska juttu, lainaan/referoin sitä hiukan tähän ja lainaan otsikkoa (käännös varsin vapaa). Kirjoittaja on Priya Bharadia ja juttu on ilmestynyt 23.8.2025.

Keksien, pikkuleipien tai kirsikan tuoksuiset gourmandtuoksut ovat varsin suosittuja varsinkin nuorten kuluttajien keskuudessa. Tuoksufirmat saattavat kehittää ruoasta inspiraationsa saaneita tuoksuja vastauksena ruokahalun hillitsemiseen ja laihdutustrendeihin.

Markkinatutkimusyritys Mintelin mukaan makeiden, ruoan tuoksuisien hajusteiden määrän kasvu markkinoilla saattaa olla yhteydessä laihtumislääkkeiden käytön lisääntymiseen.

Ruoantuoksuiset hajusteet, joiden tuoksuprofiileissa on vaniljaa, kahvia ja karamellia ja joita alalla kutsutaan gourmandtuoksuiksi, ovat nousseet suosioon viimeisen kolmen vuoden aikana. Mintelin mukaan sokerisen makeiden, jälkiruokateemaisten hajusteiden lanseeraukset kasvoivat 24 % pelkästään viime vuonna.

Suosion kasvu tapahtuu samaan aikaan kuin GLP-1-lääkkeiden, kuten Ozempic, Wegovy ja Mounjaro, käyttö laihtumiseen on lisääntynyt.

"Hajuvesibrändit saattavat yhä enemmän tutkia tällaisia tuoksunuotteja vastatakseen GLP-1-lääkkeiden aiheuttamaan ruokahalun vähenemiseen”, sanotaan Minteliltä.  Kuluttajat pyrkivät pysymään hoikkina nauttien samalla dekadenteista, ruoasta inspiraationsa saaneista tuoksuista.

Mintelin Future of Fragrance 2025 -raportti ennustaa makeiden tuoksujen uutta nousua, joka liittyy laihtumislääkkeiden käytön lisääntymiseen. "Verkkokeskusteluissa GLP-1-lääkkeet on yhdistetty ruokahalun ja aistielämysten muutoksiin, mikä saattaa lisätä kiinnostusta aistien stimulaatioon, kuten tuoksuihin”, kerrotaan Minteliltä.

Gourmandtuoksut ovat erittäin suosittuja varsinkin nuorten kuluttajien keskuudessa netissä. Google- ja TikTok-hakujen määrä termillä ”gourmand fragrances” on kasvanut Yhdysvalloissa vuosittain +170 % vuodesta 2023.

Huhtikuussa laulaja-lauluntekijä ja näyttelijä Sabrina Carpenter julkaisi tuoksun Me Espresso, joka on uusin lisäys hänen herkullisiin tuoksuihin keskittyvään parfyymivalikoimaansa. Tuoksua kuvataan sokerisen jääkahvin tuoksuksi, jossa on espresso-, keksi- ja kermavaahtovivahteita. Sabrina Carpenterin tuoksusarjaan kuuluvat myös Sweet Tooth, Caramel Dream ja Cherry Baby, joiden pullot ovat kaikki muotoiltu suklaalevyiksi, mikä lisää jälkiruokateemaista kokemusta (mainoslinkki näihin tuotteisiin).

Yleisesti ottaen kyseessä on Z-sukupolven inspiroima tuoksutrendi. Nuoremmille sukupolville, joilla on vasta hankittu ostovoima, gourmandtuoksut ovat helposti lähestyttävä portti parfyymimarkkinoille. Ne ovat kuin leivottu kakku tai makea herkku. Tuoksuihin vasta tutustuvan on erittäin helppo ymmärtää niitä. Vanilja on hyvin voimakas tuoksunuotti, joka pysyy pitkään. Se tuntuu hyvältä vastineelta rahalle, mikä vetoaa myös Z-sukupolveen.

Globaalit hajusteiden markkinat jatkavat kasvuaan, ja data-alan yritys Statistan mukaan niiden vuotuisen kasvun odotetaan olevan 3,3 % vuonna 2025.

TikTokissa jaettuja suosittuja trendejä ovat esimerkiksi tuoksujen kerrostaminen. Ostetaan siis useita tuoksuvia vartalonhoitotuotteita, kuten vartaloöljyjä ja voiteita, ja käytetään niitä yhtäaikaa tuoksun kestävyyden parantamiseksi.

Mielialan kohottamisen sanotaan olevan on tärkein syy tuoksujen lisääntyneeseen käyttöön, mikä lisää hemmotteluun liittyvien makeiden tuoksujen suosiota.

*****

Dzinnin lisäys: Asia voi hyvinkin olla näin. Ennenhän sanottiin, että makeanhimoon auttaa greipin tuoksuisen eteerisen öljyn nuuhkiminen.

Luonnonkosmetiikan tuoksut - ongelmallisia ja ongelmattomia?

Tämä postaus on vanha, alkuperäinen on postattu tiistai 30. elokuuta 2022. Arvelin, että se saattaa kiinnostaa edelleen.

Eräässä vuoden 2019 Kemia-lehdessä (7/2019) oli mielenkiintoinen artikkeli luonnonkosmetiikassa käytetyistä tuoksuaineksista. Referoinpa sitä hiukan tässä höystettynä omilla ajatuksillani.

Photo by Bundo Kim on Unsplash

Siinä missä parfymööreillä on käytettävissään yli 3000 synteettistä tuoksumolekyyliä, luonnonkasveista niitä saa käyttöönsä vain muutamia satoja. Jos tämä molekyylivalikoima putoaisi kymmenesosaan, monet tuoksut olisivat vaarassa kadota.

Luonnonkosmetiikan määritelmä on aika venyvä. Sertifikaatteja on monenlaisia, mutta yhteistä niille on se, että ainekset tulevat luonnosta, poislukien maaöljypohjaiset kemikaalit. Eläinperäisiä aineita ei voi käyttää ja tuotantomenetelmistä saatetaan sallia vain kylmäpuristus, tislaus ja uuttaminen. Yleensäottaen luonnonkosmetiikan raaka-aineiden tulisi olla mahdollisimman vähän muokattuja, joten useimpia teollisuuden prosesseja ei voi käyttää.

Viimeisen sadan vuoden aikana synteettisten molekyylien määrä on radikaalisti kasvanut. Se on tehnyt mahdolliseksi luoda lukuisia uusia tuoksuja. Esimerkiksi Chanel keksi vuonna 1921 lisätä ruusun ja jasmiinin luonnollisiin aineksiin synteettistä alifaattista aldehydiä, ja näin ikoninen Chanel N°5 oli syntynyt. Uusien molekyylien myötä pystyttiin valmistamaan suhteellisen edullista ja ennennäkemättömän hyvälaatuista kosmetiikkaa.

Luonnonkosmetiikkabuumi alkoi varsinaisesti levitä vasta vuonna 2004 lähinnä bloggareitten toimesta. Vuonna 2017 USAssa tehdyn markkinatutkimuksen mukaan 20% kuluttajista osti vain luonnollisia hajuvesiä ja yli 40% suosi vain luonnonkosmetiikkaa. Luvut ovat kasvamaan päin myös Euroopassa.

Luonnollisilla ainesosilla on myös haittapuolensa, vaikka taatusti luonnollisia aineita äkkipäätä luulisi turvallisiksi. Yleisimpiä näistä ongelmista ovat allergiat (mm. kosketusallergia), ja niihin voi lukea myös tuoksuallergiat. Toistaiseksi ei ole olemassa kattavaa listaa kaikista allergiaa aiheuttavista aineista, eikä sellaista voisikaan olla, sillä mikä tahansa aine voi olla allergiaa aiheuttava. Näitä on valitettavan paljon luonnollisissa ainesosissa.

Photo by Samuel Regan-Asante on Unsplash

Raaka-aineiden saatavuus on toinen ongelma. Alla pari esimerkkiä. 

Saatavuusongelma koskee mm. vaniljaa, santelipuuta, patsulia ja tuoksupuuta. Etenkin santelipuun kysyntä ylittää tarjonnan. Öljyä saadaan vasta 30-60 -vuotiaasta puusta.

Intia on santelipuuöljyn suurin tuottajamaa, ja maa on rajoittanut santelipuun vientiä, sillä jos sitä viljeltäisiin enemmän, se tarkoittaisi myös sitä, että olisi vähemmän pinta-alaa viljellä ruokaa. Tämä on iso (eettinen) ongelma ja se koskee myös monia muita raaka-aineita, ei yksinomaan tuoksuja.

Vanilja saanti on myös ongelmallista. Kosmetiikassa (ja ruoassa) käytettävä vaniljankorvike on tavallisesti vaniljasta saatava yhdiste, vanilliini. Vain 1% näistä tulee aineen alkuperäisestä lähteestä eli vaniljaorkideasta. Eli on kehitettävä muita keinoja tuottaa vaniljaa tuoksu- ja makuaineeksi. Nykyään valmistetaan kuusesta vanilliinia kosmetiikkateollisuuden käyttöön. Muitakin puuperäisiä vaniljan korvikkeita pyritään kehittämään. Näissäkin tietty voi tulla joidenkin sertifikaattien myöntämistä rajoittavia valmistusmenetelmiä vastaan.

Myski, ja siitä saatava muskoni ovat myös yleinen tuoksujen ainesosa, jota saadaan myskihärkien myskirauhasista. Se on siis eläinperäistä ja sitäpaitsi myskihärätkin ovat nykyään uhanalaisia. 

Tätä nykyä käytettävät myskinkorvikkeet ovat kaikki synteettisiä, eli niitä ei voi käyttää luonnonkosmetiikassa. Myskin tapaista ainetta tosin voidaan valmistaa Andeilla kasvavan myskimalvan siemenistä, mutta tässä vastaan tulee todella korkea hinta.

Myskiäkin haasteellisempi aine on ambra, joka on kaskelotin eritettä, eli kallista ja harvinaista eläinperäistä ainetta. Ambran tapaista "korviketta", ambroksidia, saadaan muskatelli- eli myskisalviasta, jota viljellään erityisesti USAn Etelä-Carolinassa. Ambroksidi ei kuitenkaan ole ihan yksi yhteen oikean ja luonnollisen ambran kanssa.

Yksi keino saada luonnonkosmetiikalle synteettisten tuotteiden ominaisuudet saattaisi olla aineiden käsittely mikrobien avulla. Tätä on jo tehtykin pienessä mittakaavassa, mutta se vaatii yhä tutkimustyötä. Koska mikrobit ovat yhtä luonnollisia kuin kasvit, ne saatettaisiin ehkä hyväksyä luonnollisiksi prosessin apuvälineeksi, ja tämä taas antaisi enemmän liikkumavaraa valmistusmenetelmien suhteen.

Mitä ajatuksia kirjoitus teissä herätti?

Tuoksu-dupeja (Lidl & Zara)

En tiedä, millaiset tuoksuvalikoimat Suomessa Lidleissä on, mutta koska törmäsin tällaisiin listauksiin sekä Irish Sunissa ja saksalaisessa Stuttgarter Nachrichtenissa, olettaisin, ettei Suomen valikoima näistä ainakaan paljoa poikkea. Tämä seuraava listaus on Stuttgarter Nachrichtenista (26.7.2023), ja linkin avaamalla löytyy myös listaus miesten tuoksuista. Sitä en tänne kopioi. Allaolevan kuvan saa klikkaamalla suuremmaksi.

Kuva: Zara & Francis Kurkdjian

Sitten vielä hiukan vastaavaa listaa Zaran myymistä tuoksuista. Lähteet lueteltu alla.

Lisää listaa Zaran dupeista löytyy täältä. Huomattavaa on, että jotkut näistä dupeista, kuten Ebony Wood on kehitetty tuon alkuperäisen valmistajan, eli tässä tapauksessa Jo Malonen kanssa yhteistyössä.

Tsekkaa täältä tuoksumaailmat!

Lähteet:

Elle Australia 30.3.2023

Huda Beauty US 19.2.2023

Who What Wear UK 28.8.2023

Hiukan tuoksuista ja niiden käytöstä

Good Housekeepingissä oli pieni juttu hajuvesien käytöstä. Tässä hiukan siitä lyhenneltynä ja omien kommenttieni kanssa.

Ainakin  minusta tuntuu usein, että käyttämieni parfyymien tuoksu häipyy todella nopeasti. Ainakin yhden virheen olen tehnyt; eli suihkutan hajuvettä monasti ranteisiini ja hieraisen niitä yhteen. Nimenomaan niin ei saisi tehdä, koska hajuveden hierominen ihoon tehostaa sen haihtumista. Sen sijaan tuoksua pitäisi suihkuttaa/laittaa kahdesti ranteisiin, sitten rintaan ja niskaan, ja antaa tuoksuveden kuivua itsekseen.

Rintaan suihkautus antaa tuoksun tuntua koko päivän, ja sitä tehostaa tuoksu ranteissa, kun liikuttelet päivän mittaan käsiäsi. Niskaan laitettu tuoksu taas antaa päivän kestävän tuoksupilven. Voit myös laittaa tuoksua polvitaipeisiisi, jos käytät hametta tai mekkoa.

Tuoksun saa myös kestämään paremmin, jos ennen suihkautusta alueen voitelee tuoksuttomalla sheavoilla tai jollakin vastaavalla.

Joka tapauksessa hyvin kosteutettu iho pitää tuoksun paremmin, sillä kuiva iho imee kosteuden tuoksussa ja näin se haihtuu pikemmin.

Kun valitset tuoksua, suihkuta sitä joko tuoksutuspaperiin tai iholle noin 25 cm:n päästä. Näin vältät tuoksua muuttavan alkoholin hajun.

Jos tuoksusi on kukkaistuoksu, se saattaa olla todella voimakas, joten käytä sitä säästeliäästi. Sitrustuoksuja voit lisätä kirjaimellisesti pitkin päivää ihollesi. Ne myös herättävät sinut tehokkaasti aamuisin.

Iltaisin voit vaihtaa viettelevämpiin orientaalisiin tuoksuihin, joissa on mausteisuutta, myskiä ja viettelevyyttä.