Onko C-Beauty seuraava K-Beauty?

Kaikki tuntevat termin K-Beauty, eli korealainen kosmetiikka, mutta nyt on maailman uutisissa alkanut vilahdella termi C-Beauty, eli kiinalainen kosmetiikka. Olen ymmärtänyt, että siinä, missä K-Beauty keskittyy ihon hoitamiseen, kiinalaisen kosmetiikan fokus on värikosmetiikassa, eli meikeissä.

Kiinassa on yksi maailman kehittyneimmistä kosmetiikkamarkkinoista, jota ohjaavat erittäin sitoutuneet kuluttajat, nopea tuotekehitys ja verkkokaupan ekosysteemi, joka liikkuu nopeammin kuin suuri osa länsimaista vastineistaan.

Tosin minun on myönnettävä, että tuskin itse ihan ensihätiin tulen kokeilemaan mitään kiinalaista kosmetiikkaa, koska tuotteisen sisältö saattaa olla hiukan epäilyttävää. Tai se saattaa olla sitä vain minun mielikuvissani. Mutta tarkastellaanpa ilmiötä silti tässä.

Douyin-estetiikka

Kiinalaisesta kauneudesta ei voi puhua puhumatta Douyinista, Kiinan TikTok-versiosta, jossa monet liikkeen määrittelevistä estetiikoista ovat syntyneet. Vaikka TikTok onkin itsessään kiinalainen sovellus, se TikTok ei kuitenkaan ole saatavilla Manner-Kiinassa, vaan siellä käytetään sisarsovellusta nimeltä Douyin.

Sen vaikutus on jo levinnyt maailmanlaajuiseen kauneuskulttuuriin, ja se näkyy mm. kiiltävinä, liukuvärjätyinä huulipunan sävyinä, ultratarkkoina pitkinä ripsinä ja lähes uskomattoman kuulaana ihona.

Manga-ripset.

Toisin kuin länsimaiseen glamouriin pitkään yhdistetty raskas kasvojen contouring, estetiikka keskittyy nukkemaiseen loistoon: manhua-ripset (manga-ripset), korostettu aegyo-sal, liukuvärjätyt huulet ja kameran edessä esiintymistä varten suunnitellut, kiiltävät, kolmiulotteiset tekstuurit. Ratkaisevasti Douyin-meikki ja C-Beauty kehittyivät rinnakkain, ja brändit kehittivät tuotteita erityisesti kyseisen ilmeen luomiseksi.

Aegyo-sal (애교살) eli "viehättävä rasva" on korealainen kauneustermi pienille, luonnollisille rasvakertymille, jotka sijaitsevat suoraan silmien alla ja joiden tarkoituksena on luoda nuorekas, hymyilevä ulkonäkö. Se on laajalti suosittu korealaisessa kauneudenhoidossa, ja se korostaa nuorekasta, viatonta ilmettä. 

Ero silmäpusseihin: Toisin kuin väsyneen näköiset, roikkuvat silmäpussit, aegyo-sal on kiinteä, pieni ja korostuu hymyillessä, kun taas silmäpussit ovat tyypillisesti tummempia ja suurempia. Tarkoitus on antaa illuusion suuremmista, kirkkaammista silmistä ja lyhyemmistä, nuoremmista kasvoista. Menetelmä: Ilme saavutetaan levittämällä korostuskynää turvonneelle alueelle ja vaaleaa, lämpimän ruskeaa luomiväriä juuri sen alle pehmeän, luonnollisen ääriviivan luomiseksi. Vaihtoehtoja: Jos sitä ei ole luonnostaan, se voidaan luoda erityisillä meikkitekniikoilla tai joissakin tapauksissa täyteaineilla.

Aegyo-sal –meikki. Kuvakaappaus: Reddit

Jos haluat päivittää meikkejäsi, nämä ovat C-Beautyn tällä hetkellä määritteleviä tuotemerkkejä.

Florasis Rouge Love Lock –huulipuikko. Kuvakaappaus valmistajan sivuilta.

Florasis

Florasis on syystäkin lähes jokaisen kiinalaisen kauneuskeskustelun kärjessä. Brändistä on tullut synonyymi modernille luksukselle, sillä se yhdistää perinteisen käsityötaidon hienostuneisiin koostumuksiin. Monimutkaisesti kaiverretut huulipunat ja kohokuvioidut puuterit saattavat kiinnittää katseen, mutta tuotteet, kuten Floral Engraving Phoenix Palette (kuva alla), osoittavat, miksi brändillä on todellista pysyvyyttä, yhdistäen taiteellisuuden kauniisti hienostuneisiin tekstuureihin.

Kuvakaappaus: Valmistaja.

Perfect Diary

Yksi ensimmäisistä kansainvälistä jalansijaa saavuttaneista kiinalaisista meikkibrändeistä, Perfect Diary, on edelleen keskustelun keskipisteenä –netissä olevista jutuista päätellen. Sen Explorer-paletit tasapainottelevat käyttökelpoisia sävyjä seikkailunhaluisempien yksityiskohtien kanssa, ja korkean konseptin yhteistyö British Museumin ja Metropolitan Museum of Artin kanssa on auttanut muokkaamaan sen selkeästi taidetta ja innovaatiota yhdistävää identiteettiä.

Kuvakaappaus: Valmistaja

Judydoll

Jos kiinalaisessa kauneudenhoidossa on olemassa cool-girl – kulttimerkki, se on Judydoll. Sen erottaa muista lähes pakkomielteinen keskittyminen levitystekniikkaan ja jopa itse työkalujen uudelleenajattelu. Sen 3D Curling Iron -ripsiväristä on tullut kulttiostos hyvästä syystä, ja metalliset applikaattorit huulikiilloissa ja sävyissä vahvistavat merkin teknistä kekseliäisyyttä.

Kuvakaappaus: Valmistaja

Flower Knows

Jos olet nähnyt TikTok-videon, jossa on viktoriaaninen käsipeili tai poskipuna suoraan Marie Antoinette -elokuvasta, se oli todennäköisesti Flower Knows. Koristeellisista hopeoiduista meikkipuikoista ja fantastisista kokoelmista, kuten Little Angel, tunnettu brändi on muuttanut meikin maailmanluomiseksi. Strawberry Rococo -poskipunasta on tullut hittituote, joka osoittaa, että koostumukset kestävät yhtä hyvin kuin pakkaus.

Strawberry Rococo Embossed –poskipuna. Kuvakaappaus valmistajan sivuilta

Joocycee

Joocyee tarjoaa hillitymmän näkökulman C-Beautyn valikoimaan yhdistämällä tyylikkäät metalliset pakkaukset ja vintage-henkiset väritarinat pehmeästi levittyviin, ihoa muistuttaviin tekstuureihin. Hienostunut ja pelkistetty tuotevalikoima todistaa, että kategoria voi olla yhtä vakuuttavasti hillitty kuin sisältää fantasiaakin, ja sen Glazed Rouge –huulipunat ilmentävät tätä erityisen hyvin.

Moisturized Long-Lasting Glazed Rouge. Kuvakaappaus: Yesstyle

Into You

Jos jokin brändi määrittelee häivytetyn huultenmeikin trendin (gradient lips, soft focus lips tai blurred lips), se on Into You. Sen nyt jo ikoninen Lip Mud -koostumus auttoi muuttamaan mattahuulipunan sävyä täysin, tuottaen kylläisen pigmentin ja ilmavan, diffusoidun lopputuloksen, josta on tullut C-Beautyn tunnusmerkki.

Customised Airy Lip Mud. Kuvakaappaus: Yesstyle

AZTK

AZTK on brändi, joka vangitsee Douyinin inspiroiman estetiikan erityisen hyvin. Sen viraaliksi levinnyt Jelly Color Blush on noussut brändin läpimurtotuotteeksi, joka on hyvä esimerkki ihoa imartelevista koostumuksista, jotka ovat brändille tunnusomaisia. Se on myös yksi helpoimmista aloitusbrändeistä kokeiluun, sillä se tarjoaa trendikkäitä tuotteita ilman suuria investointeja.

AZTK Jello Color Liquid Blush. Kuvakaappaus: Yesstyle

Kaleidos

Kaleidos tarjoaa rohkeamman vastakohdan kategorian pehmeämmälle romantiikalle. Euphoria-sukupolvelle sopivasti se hylkää perinteiset kukkakuviot scifi- ja kyberglam-estetiikan hyväksi, ja siinä on duochrom-highlightereitä, avaruusolennon väritarinoita ja vaikuttavia koostumuksia, jotka ovat ansainneet kulttimaineen meikkitaiteilijoiden keskuudessa. Space Age Highlighterista on tullut moderni kulttituote, joka vangitsee täydellisesti tuon futuristisen, värikylläisen herkkyyden.

Kuvakaappaus: Valmistaja